Ryanair empieza esta semana a poner en práctica la nueva medida que ya anunciara a mediados de diciembre de 2009 para este año: insertar publicidad en sus tarjetas de embarque. El éxito obtenido con la disposición de facturar on line obligatoriamente (so pena de pagar un recargo de 40 euros si se llega al mostrador a hacerlo) ha decidido a la compañía de vuelos low cost. Al fin y al cabo otras aerolíneas como Iberia o Spanair ya habían probado la experiencia con spots de telefonía móvil.
El director de comunicaciones de la compañía, Stephen MacNamara, apuntó que “todos los pasajeros deben facturar on line e imprimir su tarjeta de embarque antes de viajar, por lo que esta iniciativa constituye una oportunidad única para las empresas anunciantes de llegar a los clientes de Ryanair”. En efecto, son 73 millones anuales de usuarios los que mueve la aerolínea y todos ellos deben mirar varias veces la tarjeta antes de embarcar.
“Nuestra publicidad on line -insiste MacNamara- ha tenido mucho éxito y la introducción de anuncios en nuestras tarjetas de embarque ofrece una campaña de publicidad integrada de gran valor y orientada a un público específico”. Un público joven -entre 20 y 44 años-, con buen nivel en el uso de tecnología (Internet, SMS) y muy viajero.
Si la nueva medida ayuda a bajar los precios de las tarifas, como se pretende, mejor que mejor.
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